为什么名创优品做零售如此成功?

秘诀在于名创优品所销售的产品，也就是生活小百科类商品。这类小商品地位尴尬，式样繁多却物小利薄。超市里留给它们的空间不不多，而且往往颜值欠费;去某宝买却容易遇到商品价格还不如运费高的尴尬;买地摊货又担心拉低自己的逼格。名创优品戳中的就是消费者的这个强大的购买点，又鸡贼的避开了电商的竞争。

复盘名创优品的发展路径，你会发现，名创优品是典型的靠“思维”成长起来的零售领军，他们总能跳出传统零售的思维定势，找到大风口，抓准消费者心理。

用乔布斯的话叫：Think Different 。

01

思维水平

决定了人和人的差距

思维的重要性不仅体现企业经营上，更体现在对个人命运的影响上。

最近几年，阶层上升是个很热的话题，回顾一下很多人的成长经历，我们看看思维对阶层上升来说有多重要。

有很多在国企上班的父母，在1990年代初的规划，是让孩子和自己一样进国企工作，而不是顺应市场化的大潮下海经商。

在体制内规规矩矩的父母，总是想让孩子也考公务员混个铁饭碗，而不是去北上广这些更有发展的大城市去追逐梦想。

还有一些父母，看外企收入很高，就逼着下一代拼命学英语以便将来进入500强企业，而不是学计算机进入互联网行业。

现在看来，那些选择都很不明智，错过了很多窗口期、红利期。但是在当时大多数人的常规思维看来，那些选择是更稳定的。

但无数事实证明，越是看起来稳定的工作，越会出卖我们的发展前途。

不管今天依然能呼风唤雨的大佬：

当年从北大办英语班的新东方俞敏洪。

从体制内下海搞房地产的SOHO中国潘石屹。

放弃电信局稳定工作的网易丁磊。

还是在新兴行业狂飙的创业精英：

辍学创业的美团创始人王兴。

连续多次创业的今日头条张一鸣。

阿里最年轻大区销售负责人滴滴程维。

包括主动离开CCTV的罗振宇。

他们看待一件事情的思维模式，永远跟绝大多数人不一样。

所以，猎豹移动CEO傅盛说，人与人之间最大的差别是认知，拉开人与人之间差距的根本是思维。

02

从搬砖工

到出版集团总裁

那么，拥有什么样的思维，才能成为更有发展、更有前途的人?

和你介绍一位经历很传奇的朋友，刘杰辉。他被誉为出版界的黑马，他把自己活成了一本行走的励志书。

2010年，年仅26岁的刘杰辉，已经是图书出版行业的变革者，被图书界大佬沈浩波看重，成为出版史上最年轻的总经理。

而你一定想不到，10多年前的他，还是个不学无术的学渣。16岁的他，只是湖南某三线城市工地里的一个搬砖少年。

但他一朝醒悟，不甘心这样的生活，决心重新读书，立志未来要做地产大亨。大学毕业后，他卖过保险，做过房产中介，帮朋友做网站，平均三个月换一个公司，在理想和现实中做过无数的挣扎。

进入出版业之后，刘杰辉的罗盘才最终在“内容”这个领域定了下来。

他加入了出版行业黑马品牌，北京磨铁图书。年仅26岁他就被提拔为总经理，并创立了“黑天鹅”品牌，从传统财经出版社中信、机械工业的围追堵截中杀出一片天，被中信出版社社长王斌称为“最危险的敌人”。

他有一双火眼金睛，先后带领团队策划出版了《自控力》《拆掉思维里的墙》《人生不设限》《罗辑思维》等超级畅销书…

他是这些畅销书最初的价值发现者。

他仅凭一张嘴，与李开复、时寒冰、宋鸿兵、陈志武、罗振宇、乐嘉、尚兆民等众多商业名家、知名IP深入合作。

不到三年，“黑天鹅”品牌崛起，为几百万人提供知识与能量，甚至改变了他们的生活与思想。“磨铁图书”更从一个出版青春小说的公司，成功转型为国内最大的民营出版机构。

这一年，刘杰辉才29岁。

03

高手思维

可以学习和复制

有记者问刘杰辉，为什么如此年轻就能做出这番成就，刘杰辉给讲了“黑天鹅图书”这个名字的由来。

17世纪之前，欧洲人认为天鹅都是白色的，但随着第一只黑天鹅在澳大利亚的出现，这个不可动摇的信念崩溃了。

人们总是过度相信经验，很容易被惯性思维和历史经验等束缚。

“黑天鹅”的诞生意味着微小的变化足以颠覆一切，而高手思维可以让人们更快更好地接受新出现的事物，并从中找到突破点。

不懂得运用思维提高自己的人，无论在哪，都注定要被时代所淘汰。这个时代真正的高手，几乎都有一个特点：

他们既懂得如何驱动自己，持续地努力;也懂得借助时代趋势，放大收益。

这样的人，会在某一个节点，实现跃迁式的成长。